Предыдущая зимняя подборка мировой печатной авторекламы порадовала нетрадиционным подходом, филигранной работой ретушеров и острой социальной направленностью. Удалось ли рекламщикам позабавить выдумкой автомир в феврале-марте? Судите сами...
С помощью агентства McCann Worldgroup Detroit и газеты Wall Street Journal на тропу рекламной войны вступил едва едва не почивший в бозе SAAB.
В тексте рекламного газетного принта нет четкого указания конкурентной марки, но говоря о баварском автопроизводителе, Saab явно намекает на BMW. Шведы о предлагают сравнить немцев (BMW 5) с новым седаном 9-5 Sport, намекая, что его плюсы невозможно не заметить. Тут и мощь, и страсть, и неповторимый скандинавский дизайн, а что самое главное, так это цена. «Садитесь за руль и вы почувствуете это. Новый 9-5 – это гордый, умный и красивый швед», – написано на плакате.
«Наши немецкие конкуренты, возможно, не говорят на нашем языке, но с уверенность можно сказать, что мы привлекли их пристальное внимание. Мы заявляем о новом Saab 9-5 Sport Turbo, мощь которого говорит на языке, понятном любому водителю. Это именно то, о чем шепчутся наши конкуренты»
«Холодный день в Аду, обычный день в Швеции. Скажите, это невероятно? Говорили, что автомобильная компания, основанная авиационными инженерами, никогда не взлетит. А мы не слушали. В 1974 году мы добавили крылья к колесам и никогда не оглядывались назад. В 60-е утверждали, что если хотите победить в ралли, вы должны использовать большие мощные машины. А мы выиграли Чемпионат мира с «семейным» автомобилем. В 70-е говорили, что у турбин нет будущего в серийном производстве автомобилей. Мы не просто приручили «турбо», мы навсегда изменили промышленность. В 80-е говорили, что 4-х местные кабриолеты это пережиток прошлого. А мы построили культовый автомобиль. Перенесемся в прошлый год. Все говорили, что наши лучшие дни сочтены. Но мы опять не слушали. Потому что сегодня Saab вернулся. Мы независимая компания и взлетим так высоко, как никогда. Новый седан Saab 9-5 и точка. Самый совершенный Saab, когда-либо построенный нами».
«Забавная вещь случилась на наших похоронах. Мы переродились. Ничто не заставляет вас ценить жизнь так, как клиническая смерть. В прошлом году мы чуть не умерли. В января 2010 было намечено закрытие завода. Но потом случилось чудо. Наши самые страстные фанаты со всего мира, от Египта и Таиланда до Австралии и Америки сплотились, чтобы выразить нам свою поддержку. И это подействовало. Самое главное, у нас были поклонники, готовые идти хоть на край земли, чтобы спасти нас. Что может быть лучше этого? Чуть менее года назад, сделка была заключена. Saab была независимой компанией, таковой и останется. Спасибо вам господин Мюллер (новый владелец Saab) и все наши фанаты по всему миру. Когда другие считали нас мертвыми, вы дали нам новую жизнь».
В рекламе передовой технологии BlueEFFICIENCY Mercedes-Benz делает упор на бережном отношении к природе, надеясь на ее взаимность в будущем: «One day, nature will return the favour».
Героями сентиментальной рекламы Renault стали перепачканые сажей аисты с младенцами и ангелочки. А сделать небо над головой чистым можно, если ездить только на экологически чистых машинах французской марки.
Tata Motors решила просветить владельцев Land Rover, рассказав о животных и растениях, способных помочь человеку в экстремальной ситуации в качестве источника пищи, электричества и света, реппелента, веревки и даже туалетной бумаги.
Для иллюстрации взаимодействия VW с полицией и, естественно, рекламы микроавтобусов народной марки, рекламщики изобразили нарушителя общественного порядка, руки которого скованны не наручниками, а кольцом от брелока Volkswagen.
Судя по рекламе, канадская фирма Lebeau Auto Glass, специализирующаяся на замене автомобильных стекол, делает это необычайно быстро. Не успел еще рассеяться дым из пулевого отверстия в голове застреленного мафиози, а новое лобое стекло уже стоит. О как!
Реклама Mitsubishi убеждает всех паджероводов: «Тупиков нет!» («No dead-ends»)
«Неужели ежегодный техосмотр пугает вас больше?» — вопрошает рекламный триптих сервисной службы компании Ford.
Mercedes-Benz совместно с израильским агентством Shalmor Avnon продолжает впаривать мозги пожирателям рекламы. И если в декабрьской серии принтов «125 лет инноваций» присутствие изображения человеческого мозга хоть как-то можно было обосновать, то отсутствие каких-либо намеков на автопродукцию из Штутгарта в рекламной кампании «Left Brain — Right Brain» объяснить логически весьма затруднительно. Зато из плакатов можно узнать о том, за что у нас отвечает каждое из полушарий.
Peugeot настаивает на использовании оригинальных запчастей при ремонте своих моделей, обещая 12 месячную гарантию. Любая подделка будет инородным предметом в теле французского автомобиля. Доказательства? Они на представленных рентгенограммах.
«Никогда не знаешь с какими проблемами тебе придется столкнуться», — напоминает врачам Fiat, рекламируя линейку карет скорой помощи Ambulance Line.
Несколько оригинальных плакатов в стиле ретро посвящены выходу специальной версии Skoda Fabia Monte Carlo, посвященной 100-летию участия чешских автомобилей в легендарной раллийной гонке.
Купи Volkswagen Touareg и почувствуешь себя богом! Ну, или полубогом...
И, наконец, последний плакат в нашем обзоре рекламирует камеру заднего вида для автомобилей Kia Sportage.
Мы за хорошую рекламу, сделанную талантливыми людьми.
по материалам: saablog.ru, www.megapro.ru, www.sostav.ru, www.adme.ru
